Miso Blog

Ở phần 1, chúng ta đã bước đầu tìm hiểu về Google Sitelinks và biết được Sitelinks là gì, những lợi ích của Sitelinks đối với một website. Tiếp tục nghiên cứu sâu hơn về Google Sitelinks - thứ mà mọi website mới thành lập đều muốn có, và mọi website đã có thì đều muốn duy trì - hãy cùng tôi thảo luận xoay quanh vấn đề: bạn có thể làm gì để Sitelinks xuất hiện?

Xem Phần 1: Sitelinks là gì?

1. Sitelinks xuất hiện như thế nào?

Có một điều chúng ta chắc chắn được, đó là website mới thành lập thì không có Sitelinks. Ngoài ra, người ta còn cho rằng: website có pagerank thấp không có Sitelinks, và website có chiến lược SEO không tốt cũng sẽ không có Sitelinks. Có thể tất cả đều đúng, nhưng mãi mãi chúng ta sẽ không có một công thức nào cho việc đó, bởi thuật toán của Google luôn hoạt động một cách bí ẩn, linh hoạt và vẫn không ngừng được phát triển. Chúng ta phải chạy theo Google.

Tuy nhiên bạn hãy tin rằng nhất định phải có điều kiện gì đó được Google quy định cho các website (có thể là một núi các điều kiện không chừng), và sau khi website đạt được điều kiện này thì Sitelinks sẽ tự động xuất hiện. Phải, Sitelinks xuất hiện một cách tự động và điều này đã được Google đề cập:

At the moment, sitelinks are automated. We're always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate webmaster input in the future.

Dưới đây, tôi xin đưa ra những điều kiện được coi là quan trọng để Google Sitelinks xuất hiện:

Mức độ ảnh hưởng được xếp từ trên xuống dưới và chúng ta hãy cùng nghiên cứu từng phần một.

2. Phân tích cụ thể

Thứ hạng tìm kiếm và từ khoá hiệu quả

Google Sitelinks chỉ xuất hiện ở kết quả tìm kiếm đầu tiên khi bạn search với một từ khoá nào đó, và điều này chưa từng thay đổi. Như vậy đồng nghĩa với việc bạn cần phải đưa website của mình lên vị trí số 1 trên kết quả tìm kiếm. Hãy chú trọng tới việc nâng cao thứ hạng tìm kiếm cho tên domain, tên thương hiệu hay tên webite của bạn, bởi đó là một cách làm đúng đắn.

Ví dụ: khi tìm kiếm từ khoá "dantri", khó có trang nào có thể vượt qua dantri.com.vn, bởi tên miền dantri là khá đặc trưng và hầu như là duy nhất:

Tất nhiên bạn cũng biết, nếu không search với một từ khoá dạng "unique" (duy nhất) như tên thương hiệu, tên miền, mà search với các từ khoá phổ thông như "chứng khoán" thì khó bắt gặp một Sitelink nào được, hầu hết các trang xuất hiện chỉ dưới dạng kết quả tìm kiếm bình thường.

Trên thực tế có một vài trường hợp search với từ khoá phổ thông thì sitelinks vẫn xuất hiện nhưng dưới một dạng thu gọn. Ví dụ, khi search với từ khoá "mua xe may":

Tuy nhiên các website đó vẫn phải đứng ở các vị trí đầu trong thứ hạng tìm kiếm. Đó là điều kiện tiên quyết.

Vậy điều được mong muốn nhất là gì? Đó là khi search những từ khoá phổ thông mà vẫn xuất hiện website của mình với Sitelinks dạng đầy đủ. Trường hợp đó xảy ra với những website được Google đánh giá cực cao, có lượng truy cập lớn và thực sự có ích với người dùng. Ví dụ, search với từ khoá "tuts":

Một điểm quan trọng là tusplus.com có từ khoá "tuts" ở trong tên miền và đã về nhất. Mặc dù vậy ta cũng nhận thấy có vô vàn website cũng chứa "tuts" trong tên miền nhưng đều không thể chiến thắng. Chúng ta đều hiểu, tutsplus.com là một website quá khủng.

Cấu trúc liên kết hợp lý

Google đã nói thế này:

There are best practices you can follow, however, to improve the quality of your sitelinks. For example, for your site's internal links, make sure you use anchor text and alt text that's informative, compact, and avoids repetition.

Họ chỉ đường dẫn lỗi một chút cho webmaster rằng: bạn có thể nâng cao chất lượng của liên kết bên trong website bằng cách sử dụng các alt text một cách hợp lý.

Điều này khá thú vị. Trên thực tế tôi đã kiểm tra các sitelink của một số website nổi tiếng, và thấy rằng các liên kết tạo thành sitelink hầu như chẳng có cái nào sử dụng thuộc tính alt cả. Việc đó cho thấy bạn cần làm theo kinh nghiệm thực tế và không phải hướng dẫn nào cũng chính xác hoàn toàn.

Tôi cho rằng điều quan trọng là các liên kết trên website của bạn phải được Google index (đánh chỉ mục) đúng cách. Điều này là chính xác: Google lựa chọn link để index, và trong các link đã được index Google lại chọn những link mà họ cho là quan trọng để đưa thành Sitelink.

Để dễ hiểu hơn, ta hãy cùng xem một ví dụ rõ ràng của việc hệ thống liên kết ảnh hưởng tới Sitelinks như thế nào: apple.com

Như bạn thấy, hầu như mọi Sitelink đều nằm trên menu chính của Apple, mà menu chính của Apple được đặt ở nơi cao nhất, đó gần như là phần đầu tiên của page khi bọ tìm kiếm ghé thăm.

Chất lượng của Domain

Có lẽ bạn đã biết điều này: với mỗi từ khoá, bạn có thể có Sitelinks hoặc không trên kết quả tìm kiếm. Ví dụ đối với Misoblog hiện tại, chỉ search với từ khoá "misoblog" hoặc "miso blog" mới thấy Sitelinks, còn "misoblog.net" thì không thấy gì. Sẽ thật hạnh phúc cho bạn nếu bạn có một domain mà search kiểu gì cũng ra Sitelinks. Điều này phụ thuộc vào lượng truy cập của mỗi từ khoá đó mà người dùng click through khi search trên Google.

Nhiều người cho rằng, cần phải có một pagerank đủ cao thì mới có Google Sitelinks. Có lẽ với kinh nghiệm theo dõi và thống kê của nhiều webmaster thì điều này có thể đúng. Tuy nhiên sau đợt update pagerank vào 5-8-2011 vừa qua, Google đã cho thấy thực tế chưa hẳn như vậy. Ở thời điểm hiện tại thì có những website chỉ mới thành lập 3-4 tháng hoàn toàn có thể có PageRank 3, và có Sitelinks cũng là việc bình thường. Trước đây, người ta tin rằng cần phải có tuổi thọ từ 2 năm trở lên, Sitelinks mới xuất hiện, và điều này đã được chứng thực trong một thời gian dài. Tuy nhiên giờ đây, có vẻ Google đã nới rộng vòng tay hơn với những website trẻ. Điều này cho thấy mục tiêu hướng tới chất lượng của Google một cách thực dụng hơn, chỉ cần bạn có một website đạt hiệu quả, có lượng truy cập cao và có ích cho người dùng thì Sitelinks sẽ đến với bạn khá nhanh chóng.

OK. Nếu như đã hiểu khá rõ về sự xuất hiện của Sitelinks, nếu một ngày đẹp trời nào đó bạn thấy khi search tên website của mình, Sitelinks "vô tình" xuất hiện, vậy chúc mừng bạn. Tuy nhiên đó không phải tất cả, những Sitelink có thể hiện rất ngẫu nhiên và thường không theo ý bạn muốn. Bạn muốn có Sitelinks "đẹp như mơ" giống Apple.com hoặc Dân trí? Đó sẽ là cả một quãng đường dài với sự kiên nhẫn và một chút hiểu biết.

(Hết phần 2)

Nếu bạn vẫn đang đọc, hãy đợi phần tiếp theo: Cách điều chỉnh website để có Sitelinks như ý muốn.

Subscribe
MisoBlog RSS

Hứng thú với những bài viết trên MisoBlog? Hãy thử đăng ký nhận tin mới qua email, hoặc chia sẻ bài viết bằng thanh công cụ dưới đây.